Στις κορυφαίες επιλογές των Ευρωπαίων για ταξίδια στη Μεσόγειο το επόμενο 12μηνο παραμένει η Ελλάδα, διατηρώντας και ενισχύοντας το ισχυρό τουριστικό brand που έχει χτίσει τα τελευταία χρόνια στις μεγάλες αγορές της Δυτικής Ευρώπης.
Σύμφωνα με τα στοιχεία, η Ελλάδα κατατάσσεται:
-
στην 3η θέση προτίμησης για ταξίδια στο εξωτερικό στις αγορές της Γερμανίας και της Ιταλίας,
-
στην 4η θέση για τη Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο,
-
στην 6η θέση για την αγορά της Ισπανίας.
Μάλιστα, σε σύγκριση με το 2024, η Ελλάδα σημείωσε άνοδο μίας θέσης στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ισπανία, ενώ διατήρησε σταθερά τις θέσεις της στις υπόλοιπες αγορές, γεγονός που αποτυπώνει τη θετική δυναμική του ελληνικού τουρισμού.
Τα στοιχεία της μελέτης του ΙΝΣΕΤΕ
Τα δεδομένα προέρχονται από την τελευταία μελέτη (Ιανουάριος 2026) του Ινστιτούτο του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων με τίτλο «Το Brand Ελλάδα: Πόσο ελκυστική είναι η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός; Σύγκριση με ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς».
Η έρευνα διενεργήθηκε από την εταιρεία GWI σε δύο κύματα το 2025 (7.402 ερωτηθέντες) και σε αντίστοιχα κύματα το 2024, εξετάζοντας τις προτιμήσεις των ταξιδιωτών για προορισμούς εντός των επόμενων 12 μηνών. Οι συγκεκριμένες αγορές (Γερμανία, Γαλλία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία και Ιταλία) αντιστοιχούν σε 47%-48% των συνολικών εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού, βάσει στοιχείων της Τράπεζα της Ελλάδος.
Πώς κατατάσσεται η Ελλάδα στις βασικές αγορές
-
Γερμανία: 3η θέση με ποσοστό 19,7%, πίσω από Ιταλία (26,8%) και Ισπανία (24,9%).
-
Γαλλία: 4η θέση με 12,6%, μετά από Ισπανία, Ιταλία και Πορτογαλία.
-
Ηνωμένο Βασίλειο: 4η θέση με 19,9%, με μικρή διαφορά μόλις 2 ποσοστιαίων μονάδων από την προηγούμενη χώρα.
-
Ισπανία: 6η θέση με 9,5%, έχοντας ωστόσο ανέβει μία θέση σε σχέση με το 2024.
-
Ιταλία: 3η θέση με 16,8%, πίσω από Ισπανία και Γαλλία.
Αξιοσημείωτο είναι ότι ανταγωνιστικοί μεσογειακοί προορισμοί όπως η Κροατία και η Τουρκία βρίσκονται εκτός της πρώτης δεκάδας στις αγορές της Ιταλίας και της Ισπανίας.
Η γεωγραφία και η ισχύς του ελληνικού προϊόντος
Παρά το γεγονός ότι η Ελλάδα δεν ευνοείται από την οδική πρόσβαση, σε αντίθεση με χώρες όπως η Ιταλία και η Ισπανία που συνορεύουν με τις μεγάλες αγορές της Δυτικής Ευρώπης, παραμένει ψηλά στις προτιμήσεις. Το στοιχείο αυτό υπογραμμίζει ότι η ελκυστικότητα της χώρας βασίζεται σε ένα ισχυρό, αναγνωρίσιμο και διαφοροποιημένο τουριστικό προϊόν.
Δήλωση Κικίλια: «Το brand Ελλάδα έχει ωριμάσει»
Ο Γενικός Διευθυντής του ΙΝΣΕΤΕ Ηλίας Κικίλιας δήλωσε:
«Το ελληνικό τουριστικό brand, έχοντας εδραιωθεί στο ανώτερο επίπεδο του ανταγωνισμού στη Μεσόγειο, έχει εισέλθει σε φάση ωρίμανσης. Η ενίσχυση της βιωσιμότητας, της ανθεκτικότητας και η διαφοροποίηση του τουριστικού προϊόντος, μέσα από μια μακροχρόνια και συνεκτική στρατηγική, καθίστανται πιο επιτακτικές από ποτέ».