Η εύθραυστη ανάκαμψη της ζήτησης στις εταιρείες καταναλωτικών προϊόντων διεθνώς βρίσκεται υπό πίεση, καθώς το ενδεχόμενο νέων αυξήσεων τιμών απειλεί να ανακόψει την πορεία της. Η ραγδαία άνοδος στο κόστος ενέργειας και πρώτων υλών, ως αποτέλεσμα της σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή και της πρωτοφανούς πετρελαϊκής κρίσης, δημιουργεί ένα ιδιαίτερα απαιτητικό περιβάλλον για τον κλάδο.
Σύμφωνα με ανάλυση του Reuters, από την έναρξη του πολέμου 24 εταιρείες έχουν αποσύρει ή μειώσει τις οικονομικές τους προβλέψεις, 35 έχουν προειδοποιήσει για αυξήσεις τιμών και άλλες 36 έχουν επισημάνει πιθανές οικονομικές επιπτώσεις.
Προειδοποίηση από την Procter & Gamble για απώλειες
Ο αμερικανικός κολοσσός Procter & Gamble προειδοποίησε για απώλεια περίπου 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων στα κέρδη του οικονομικού έτους 2027, εξαιτίας της αύξησης των τιμών του αργού πετρελαίου.
Οι επιπτώσεις εντοπίζονται κυρίως στους τομείς της συσκευασίας, των πλαστικών υλικών και της εφοδιαστικής, με την πίεση στο κόστος να επηρεάζει ήδη τα περιθώρια κέρδους.
Ο οικονομικός διευθυντής της εταιρείας, Andre Schulten, σημείωσε ότι ο πληθωρισμός σε βασικούς τομείς όπως τρόφιμα, ενέργεια και υγειονομική περίθαλψη έχει επιβαρύνει σημαντικά τους καταναλωτές, ενώ τα πρόσφατα γεωπολιτικά γεγονότα εντείνουν την ανησυχία.
Σημάδια ανάκαμψης αλλά με επιφυλάξεις
Τα αποτελέσματα από την Nestlé και τη Danone έδειξαν αύξηση του όγκου πωλήσεων στο πρώτο τρίμηνο, μετά από παρατεταμένη περίοδο στασιμότητας, δίνοντας μια πρώτη ένδειξη ανάκαμψης της ζήτησης.
Ωστόσο, οι αναλυτές εκφράζουν επιφυλάξεις για τη διάρκεια αυτής της τάσης, επισημαίνοντας ότι νέες αυξήσεις τιμών ενδέχεται να οδηγήσουν τους καταναλωτές σε φθηνότερες επιλογές.
Ο επικεφαλής αγορών της AJ Bell, Dan Coatsworth, εκτίμησε ότι οι εταιρείες θα επιχειρήσουν να μετακυλήσουν το αυξημένο κόστος, αλλά ενδέχεται να συναντήσουν δυσκολίες.
Πίεση σε κόστη και στρατηγικές προσαρμογής
Ο αναπληρωτής διευθύνων σύμβουλος της Danone, Juergen Esser, ανέφερε ότι η αντιστάθμιση κινδύνου βοηθά στη μείωση των βραχυπρόθεσμων πιέσεων, ενώ η εταιρεία επιταχύνει τα προγράμματα παραγωγικότητας.
Από την πλευρά του, ο διευθύνων σύμβουλος της Reckitt, Kris Licht, δήλωσε ότι η σύγκρουση έχει ήδη επηρεάσει τις δραστηριότητες στη Μέση Ανατολή, περιορίζοντας τις προοπτικές για το δεύτερο εξάμηνο.
Την ίδια στιγμή, μεγάλοι όμιλοι όπως η Unilever, η Coca‑Cola, η Kimberly‑Clark και η Mondelez αναμένεται να παρουσιάσουν τα οικονομικά τους αποτελέσματα, χωρίς μέχρι στιγμής να έχουν αποτυπώσει πλήρως τον αντίκτυπο των αυξημένων ενεργειακών τιμών.
Στροφή των καταναλωτών σε φθηνότερες επιλογές
Η Reckitt επισημαίνει ότι αυξάνεται η τάση των καταναλωτών να στρέφονται σε προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, εγκαταλείποντας επώνυμα προϊόντα υγείας και υγιεινής.
Παράλληλα, η Keurig Dr Pepper αναφέρει ότι οι καταναλωτές επιλέγουν φθηνότερες επιλογές εντός των ίδιων brands, γεγονός που οδηγεί τις εταιρείες σε μεγαλύτερη εξάρτηση από προσφορές.
Πληθωρισμός και αβεβαιότητα εντείνουν την πίεση
Η αύξηση των τιμών πετρελαίου και φυσικού αερίου έχει ενισχύσει τον πληθωρισμό σε Ευρώπη και ΗΠΑ, δημιουργώντας νέες πιέσεις στα νοικοκυριά, σε μια περίοδο που η κατανάλωση είχε αρχίσει να σταθεροποιείται μετά την κρίση κόστους ζωής της πανδημίας.
Ο αναλυτής της eToro, Zavier Wong, σημείωσε ότι οι εταιρείες καλούνται να επιλέξουν μεταξύ διατήρησης των τιμών ή αύξησης των όγκων πωλήσεων, μια εξίσωση που γίνεται πιο δύσκολη όσο αυξάνεται το ενεργειακό κόστος.
ΠΗΓΗ: ΟΤ