Η Sleed παρουσιάζει τα αποτελέσματα της Έρευνας “Recode The Future”, που καταγράφει πώς τα C-level στελέχη ελληνικών επιχειρήσεων αντιλαμβάνονται το Digital Transformation στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης.
Η Έρευνα υλοποιήθηκε από την Truberries και βασίστηκε σε ποιοτική και ποσοτική μεθοδολογία, με συμμετοχή 150+ decision makers από τους κλάδους Retail, FMCG και B2B.
Σύμφωνα με τα ευρήματα, το 90% των στελεχών αναγνωρίζει ότι το σύγχρονο marketing απαιτεί τη συνδυαστική λειτουργία πολλών ειδικοτήτων, και το 67% των επιχειρήσεων συνεργάζονται με περισσότερους από ένα συνεργάτες για τις Marketing Ανάγκες τους, ενώ το 63% επιλέγει εξειδικευμένο Digital Αgency αντί του Traditional Media συνεργάτη για τις Digital ανάγκες.
Τα πιο σημαντικά κριτήρια επιλογής ενός συνεργάτη αποτελούν η καλή προηγούμενη συνεργασία (4.6/5), η δημιουργικότητα (4.5/5) και η τεχνογνωσία (4.5/5).
Η τεχνολογία και το AI αντιμετωπίζονται κυρίως ως μοχλοί βελτίωσης απόδοσης, με το 95% των στελεχών να δηλώνει ότι αξιοποιεί την τεχνολογία για καλύτερα επιχειρηματικά αποτελέσματα, ενώ μόλις το 5% τη χρησιμοποιεί για σκοπούς μείωσης κόστους. Το 84% των επιχειρήσεων σκοπεύει να αυξήσει το digital budget του, με το 72% να αναμένει αύξηση έως και 20%. Παρ’ όλα αυτά, μόνο το 17% κατευθύνει σήμερα πάνω από τα δύο τρίτα του media budget του σε digital κανάλια, δείχνοντας ότι υπάρχει ακόμη σημαντικό περιθώριο digital ωρίμανσης.
Όσον αφορά το AI, η χρήση του παραμένει σε βασικές εφαρμογές, ενώ αναφορικά με πιο σύνθετες ανάγκες (π.χ. προβλέψεις, αυτοματοποίηση, personalization), οι περισσότεροι συμμετέχοντες δηλώνουν ότι θέλουν να υιοθετήσουν νέα εργαλεία, αλλά δεν νιώθουν έτοιμοι. Υπάρχει χώρος για λύσεις που βοηθούν τα βήματα της υιοθέτησης, κυρίως λόγω της αντιλαμβανόμενης πολυπλοκότητας.
Η Νικολέττα Μερζιώτη, Chief Operations Officer & Partner στη Sleed, δήλωσε: «H ραγδαία ανάπτυξη του AI αλλάζει ριζικά το τοπίο για τα Digital Agencies. Στη Sleed, προσπαθήσαμε μέσω της έρευνας “Recode The Future” να κατανοήσουμε και να συνδιαμορφώσουμε με τους leaders του κάθε κλάδου το νέο αυτό τοπίο. Κρατάμε ως ξεκάθαρα συμπεράσματα πώς το ΑΙ transformation είναι προ των πυλών και πώς η σύγχρονη πολυπλοκότητα δημιουργεί στους πελάτες ανάγκες για specialization αλλά και orchestration».
Πιο αναλυτική παρουσίαση της έρευνας θα βρείτε στο: https://www.sleed.com/el/recode-the-future-survey-results