Shein: Οι νέοι δασμοί πιέζουν τις πωλήσεις – Στροφή σε ακριβότερα ρούχα

Σημαντική υποχώρηση των πωλήσεών της στην Ευρώπη κατέγραψε η Shein το δεύτερο τρίμηνο, σε μια περίοδο κατά την οποία η εταιρεία fast fashion αύξησε τις τιμές και περιόρισε την online διαφημιστική της δραστηριότητα.

Οι αλλαγές συνδέονται με την επιβολή δασμών από την Ευρωπαϊκή Ένωση στα δέματα χαμηλής αξίας από την 1η Ιουλίου, εξέλιξη που δημιουργεί νέες πιέσεις στο επιχειρηματικό μοντέλο της εταιρείας.

Η Shein ανακοίνωσε συνολικές πωλήσεις 11,08 δισ. δολαρίων για το δεύτερο τρίμηνο. Στην Ευρώπη, τα έσοδα μειώθηκαν κατά 13,9%, στα 3,77 δισ. δολάρια, ενώ στις ΗΠΑ υποχώρησαν κατά 6%, στα 2,5 δισ. δολάρια.

Παρά τις απώλειες στις δύο μεγάλες αγορές, οι συνολικές πωλήσεις της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 0,9% σε ετήσια βάση, καθώς η ανάπτυξη στη Λατινική Αμερική αντιστάθμισε μέρος των πιέσεων.

Την ίδια στιγμή, η πορεία της μετοχής προβληματίζει. Από το ντεμπούτο της στο Χονγκ Κονγκ την 1η Σεπτεμβρίου, έχει υποχωρήσει κατά 27,3% σε σχέση με την τιμή διάθεσης των 48,56 δολαρίων Χονγκ Κονγκ ανά μετοχή.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ

ΕΕ: «Πράσινο φως» σε 5 μεγάλα αμυντικά έργα – Στα τέσσερα συμμετέχει η Ελλάδα

Η ευρωπαϊκή αγορά έχει ιδιαίτερη βαρύτητα για τη Shein, καθώς αντιπροσωπεύει περίπου το ένα τρίτο των συνολικών εσόδων της.

Στροφή σε ακριβότερα προϊόντα και brands

Μπροστά στις νέες συνθήκες, η Shein σχεδιάζει να ενισχύσει την παρουσία της σε ακριβότερες κατηγορίες ένδυσης, επιδιώκοντας να βελτιώσει την κερδοφορία της.

Ο διευθύνων σύμβουλος και πρόεδρος της εταιρείας, Sky Xu, ανέφερε ότι η μετατόπιση του μείγματος προϊόντων προς brands υψηλότερων τιμών αναμένεται να αυξήσει και τη μέση τιμή πώλησης στην πλατφόρμα.

Στα σχέδια βρίσκεται και η διεύρυνση του χαρτοφυλακίου σημάτων της Shein, με τον επικεφαλής της εταιρείας να αφήνει ανοιχτό και το ενδεχόμενο εξαγορών.

Στόχος, σύμφωνα με τον ίδιο, είναι η δημιουργία ενός περισσότερο διαφοροποιημένου χαρτοφυλακίου, το οποίο θα απευθύνεται σε διαφορετικές καταναλωτικές ανάγκες και επίπεδα τιμών.

Την ίδια ώρα, το περιθώριο καθαρού κέρδους της Shein περιορίστηκε στο 2,1% κατά το δεύτερο τρίμηνο, έναντι 6,2% την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.

Στην επιβάρυνση συνέβαλαν οι υψηλότερες τιμές πετρελαίου και τα αυξημένα ναύλα λόγω της σύγκρουσης στη Μέση Ανατολή, με τα έξοδα διεκπεραίωσης να αυξάνονται κατά 18,1%.

Οι νέοι δασμοί και το επόμενο κρίσιμο τρίμηνο

Η Shein είχε ήδη βρεθεί αντιμέτωπη με αντίστοιχη πρόκληση στις ΗΠΑ, μετά την κατάργηση του καθεστώτος de minimis για δέματα ηλεκτρονικού εμπορίου χαμηλής αξίας, εξέλιξη που την οδήγησε σε αυξήσεις τιμών.

Από την 1η Ιουλίου, αντίστοιχη πίεση ασκείται και στην ευρωπαϊκή αγορά. Η ΕΕ έχει επιβάλει τέλη στα χαμηλής αξίας δέματα που παραγγέλνονται μέσω διαδικτύου, τα οποία ξεκινούν από 3 ευρώ ανά τελωνειακό κωδικό και μπορούν να φτάσουν τα 15 ευρώ όταν μία παραγγελία περιλαμβάνει πέντε διαφορετικούς τύπους προϊόντων.

Τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου αναμένεται να δώσουν σαφέστερη εικόνα για το μέγεθος της επίδρασης των νέων επιβαρύνσεων στις ευρωπαϊκές δραστηριότητες της Shein.

Σύμφωνα με προηγούμενες εκτιμήσεις της ίδιας της εταιρείας, οι επιπτώσεις στην Ευρώπη ενδέχεται να είναι μεγαλύτερες από εκείνες που προκάλεσε η κατάργηση του de minimis στις ΗΠΑ.